Una estrategia que combina tradición industrial y ambición global
Susana Dabán, CEO
La histórica juguetera catalana Educa Borrás vive una nueva etapa de crecimiento que combina tradición, innovación y estrategia internacional. La compañía, conocida por clásicos como Magia Borrás o El Lince, ha iniciado una fase de expansión apoyada en la entrada de capital inversor, el impulso de las licencias y la innovación.
Fundada en su forma actual en 2001 tras la fusión de dos empresas centenarias del juguete, la firma se ha consolidado como uno de los principales actores del mercado español de puzles, educativos y juegos de mesa. Posteriormente, amplió su perímetro adquiriendo Fábrica de Juguetes (Chicos) en 2011, especializada en outdoor y juegos de imitación, y Ninco en 2018, empresa de radiocontrol.
Bajo la dirección de Susana Dabán, el Grupo se ha fijado objetivos ambiciosos como superar los 50 millones de facturación en un plazo de cinco años, reforzando su ambición internacional. Actualmente, el grupo exporta cerca de la mitad de su cifra de negocios, y está presente en 90 países, destacando Francia, Países Nórdicos y Latinoamérica.
Una de las claves de esta nueva fase es seguir apostando por las licencias, estrategia cada vez más relevante en la industria juguetera global. El grupo fue el primer licenciatario europeo de Disney en 1937, contando también con propiedades tan reconocidas como Marvel, Peppa Pig, Patrulla Canina, Sonic o LaLiga, acabando de incorporar Paramount, Bluey o Hello Kitty.
Otro pilar clave es reforzar su propuesta innovadora en diseño, tecnología y contenidos, adaptando sus productos a nuevas tendencias, como el auge de los juegos familiares, el segmento kidult y el entretenimiento educativo. Solo en 2025, el grupo lanzó más de cien nuevas referencias, destacando el segmento de puzles, donde combina arte, creatividad y desafío.
La diversificación del catálogo les permite posicionarse en diferentes segmentos de edad y perfil de consumidor, manteniendo sus valores de marca, siendo referentes en juego educativo, calidad, inclusión, sostenibilidad y ocio compartido. Todo ello gracias al expertise del equipo humano del Grupo Educa Borrás, manteniendo su compromiso industrial en España, con una fábrica en Sant Quirze del Vallès (Barcelona) y otra en Ibi (Alicante), que sostienen alrededor de 170 empleos.
El caso del Grupo Educa Borrás ilustra la transformación de la industria juguetera española, que busca competir en un entorno dominado por grandes multinacionales, la deslocalización y cambios en los hábitos de ocio. La combinación de inversión financiera, internacionalización, innovación y licencias emerge como fórmula clave para sostener el crecimiento.
